“西凤酒”董事长“亲”自来了！ | 聚焦春糖

“时隔两年，又到成都！”陕西西凤酒厂集团有限公司董事长、陕西西凤酒股份有限公司党委书记、董事长张正携一众高层领导莅临窖龄西凤酒展位指导工作，并对新产品的包装及市场布局给予高度赞赏，同时希望品牌持续壮大，为百亿西凤添砖加瓦！

窖龄西凤酒到底蕴藏何种潜力，得以让集团董事长“亲”至展位为其“呐喊”以壮声势？又是如何成功吸引来自全国各地的酒商驻足在展位前，与品牌工作人员“详谈许久”？

1

依托西凤酒品牌，精准定位市场

众所周知，作为中国四大名酒之一的西凤酒，承三千年凤香酿酒技艺，以创新精神满足人们对于高品质凤香型白酒的需求。

窖龄西凤酒则是在2008年，由陕西西凤酒酒业集团股份有限公司，联合陕西富源酒业共同创立，旨在传承中国白酒酿制初心，打造中国宴席聚会首选白酒品牌。

前有中国四大名酒的“基因”，后有精准的品牌市场定位，这两点决定了窖龄西凤酒的市场潜力。

有数据显示，自2008年创立以来，窖龄西凤酒的业绩便一直保持一个整体向上的趋势，即使在深受疫情影响的2020年，市场销量也突破了2.5亿。

由这一次，陕西西凤酒厂集团有限公司董事长、陕西西凤酒股份有限公司党委书记、董事长张正亲临窖龄西凤酒展区也不难看出，西凤酒方面对“子品牌”窖龄西凤酒的关注与重视非同寻常。

有参观过窖龄西凤酒展区的酒商表示，以“西凤酒”的品牌影响力与市场背书为基础，窖龄西凤酒在同类型、价格带的产品中具备相当的竞争优势。

更值得一提的是，在除去依靠“西凤酒”的赋值、赋能外，窖龄西凤酒自身精准的品牌定位也是一大亮点。

白酒作为一种“场景化消费品”，需求量与饮用量往往受到消费场景的很大影响。窖龄西凤酒从一开始便专注于“中国宴席聚会市场”，并打出了“宴席聚会首选白酒品牌”的广告语，一系列聚焦式的宣传与推广，也是助力其业绩连年上涨的重要原因之一。

2

数千亿的大市场，百亿西凤带来的大机遇

据悉，早在2018年，就有调研数据显示，单是中国婚宴市场规模便已经达到了3750亿元，各类型生日宴、寿宴、商务宴请、政务宴请活动累加在一起，定然不是“1+1=2”的效果，而是“1+1>3”。

业内人士认为，窖龄西凤酒作为“子品牌”能够在2020年完成超2.5亿元的市场销量，只能说明在其专注的宴席市场领域，已经收获了一定的消费者粉丝，并完成了多个市场销售区域的占领。

简而言之，窖龄西凤酒已经有了自己的市场“发力点”。

此外，“西凤酒品牌背书+中高端品牌定位+市场聚焦化操作”，既与当前消费者“喝名酒、喝好酒”的消费偏好相得益彰，又符合消费市场聚焦、细分化的发展趋势。

接下来，面对“十四五”新时期的竞争，窖龄西凤酒的应对会更加游刃有余。再加上西凤酒品牌的“崛起”，窖龄西凤酒借来的“东风”只会更加的强劲有力。

据了解，2020 年，西凤实现营收 63 亿元（含税）、利润总额超 10 亿元；实现自有品牌销售 100% 增长。市场布局方面，2020年西凤酒聚焦样板市场，自营产品新增商家597家，增长率45%，全国化市场布局成效显著。

对于2021年，西凤酒方面表示，将深化全国市场布局，加速推进品牌的高端化、提升产能、强化西凤品牌IP。

业内专家表示，西凤酒近期一直在反复强调“百亿在即”，市场拓展、品牌推广速度明显加快，而这股“势能”对于窖龄西凤酒而言可遇不可求。

以紧紧依托西凤酒品牌为前提，坚持贯彻品牌定位与市场聚焦，窖龄西凤酒的未来可期，有望在一片红海中脱颖而出！